日本のギフト市場は拡大し続け、矢野研究所の調べでは、11兆円を超える（24年度の予想）と言われています。防衛予算の8.5兆円と比較してもギフト市場は相当巨大だといえます。
今までのお歳暮やお中元の他にも人々の交流が活発になり、そのため様々なお礼としてのギフトが増えたようです。
ただ、お歳暮の売上は横ばい状態で、本年度は8,420億円位の予想です。近年は、贈答のスタイルと時期に変化が起きています。
まずは、今も残る「お歳暮のしきたり」と変化などを解説します
2024お歳暮はいつからいつまで？
お歳暮は「正月事始め」の日である12月13日～12月20日までに贈るのが一般的です。が、12月初旬から12月31日まででもOK！
但し、お歳暮を贈る時期が早まっており、11月末に送る方もチラホラいらっしゃいます。
ちなみに関西のお歳暮の時期は1２月13日から12月31日が一般的。
お歳暮とは?
お歳暮とは、1年間の感謝の気持を伝える贈り物を贈る行事です。日本古来のしきたりと言えるでしょう。
その昔、お歳暮は年末に行われる行事「怨霊祭」にお供え物として贈られていました。その後は、分家したり嫁いだ人などが、親族を中心に贈り物を贈っていたのです。しかし、時代とともに変化を遂げてお世話になった方に贈り物をするという行事に変化していったのです。
お歳暮の金額は？お中元より高めに！
お中元は仏教の伝統で、半年間の感謝の意を伝え、下半期の健康を祈るものです。それに対して、お歳暮は１年間の感謝の意を伝えるもので、相場的には２～３割高めと言われています。
金額を具体的に言えば、親戚や知人は3,000円程度で、仲人や上司は、5,000円程度です。
特別お世話をいただいている方には、5,000円プラスアルファ―の品物を差し上げるのが良いとされています。
お歳暮の基本的マナー
お中元とお歳暮は両方とも贈らなくてはいけないものでは、ありません。予算が限られ両方を贈ることができないならば、お歳暮だけを贈りましょう。
なぜならお中元やお歳暮などは、1度きりの感謝の表現ではなく、長年連続して感謝の意を表し、品物を贈るものなのです。
ですから、連続して贈るつもりがないなら、冬でしたら「クリスマス」にするとか、「お礼」というタイトルでも良いと思います。
お歳暮をやめたいときは、突然贈らなくするという事はしないで、段階を経てやめてゆきます。まず、お歳暮・お中元を両方とも贈っていた場合は、先にお中元をやめ、次にお歳暮をやめ最後に年賀状をという具合いにします。
相手方が喪中の場合？
お歳暮のマナーとしては、贈る側と受け取る側が喪中でも贈ってよいものとされています。喪中の方に贈る場合は、遺族にとって負担のかかる四十九日の時期を外したほうがよろしいでしょう。
のし紙は、紅白の水引きは避け「白無地の奉書紙と黒白の水引」を使うと言った配慮も必要です。
お歳暮の時期を過ぎてしまっても、贈りたい場合？
お歳暮の場合で、時期を逃してしまった場合は、以下のようにのし紙を変えて商品を贈ります。時期を過ぎて贈る時は、「寒中見舞い」としてください。
お歳暮を受け取った時のマナーは？
基本的にお歳暮を受け取った際の「お返し」は不要です。それよりは、お礼状をお出しすることをおススメします。お中元やお歳暮を受けとったら、なるべく早く「お礼状」をお出ししましょう。その際は、
- 贈り物に対するお礼
- これからの活躍を願う文言
などを文章中にいれましょう。
アンケート調査から①お歳暮を贈る人が減っている
お歳暮の件数の伸びは横ばいであると申しあげました。ですが、マイボスコム社のアンケート調査によると、年々「今年は贈らない」とする数が増えてまいりました。2022年現在のアンケート調査では、63.4％の人が贈らないと答えています。（2010年は41.2％）
アンケートによれば、お歳暮を贈る人・予定の人は４割前後、高年齢層ほどその傾向は強く、30代ではその割合は2割弱。70代では6割強です。贈る件数は2～3件が多いようです。
アンケート調査から②2022年贈ったもの内訳
「今年のお歳暮で何を贈りましたか？」の問いについて、以下のような商品選ばれています。
アンケート結果は以下のとおり。
1, お菓子・デザート・アイス類
2, 加工肉（ハム・ソーセージ・ローストビーフ・燻製等）
3, ビール類（ビール・発泡酒・第三のビールなど）
4, 魚介類・水産加工品
5, 果物
6, 茶葉（お茶・紅茶など）コーヒーなど
7, 飲料（お酒以外）
8, その他お酒類（ワイン・日本酒洋酒・など）
9, 調味料、食用油
10, 漬物・梅干・佃煮等
11, 精肉等
12, 麺類
13, 缶詰、レトルト総菜
14, 乾物
15, お米・餅
16, 乳製品（チーズ・ヨーグルト等
17, その他の食品
18, 日用品（洗剤、石鹸、入浴剤、タオルなど）
19, 商品券
20, カタログギフト
21. その他
また、2022年に1,2,3,を送った人はトータルで全体の2割を占めています。
4「魚介類、水産加工品」 5「果物」が各10%台を記録しています。
アンケート調査にから③お歳暮の購入場所
- 総合スーパーの店頭
- 百貨店の店頭
- オンラインショッピングサイト
などが全体の2割弱という結果がでています。また、過去のデータと比べると、百貨店のオンラインと答えた消費者が増加しています。
今年ネットでバズりそうなお歳暮（Best Present Ranking より）
焼き菓子編
楽天1位の【ケーキが選べる】スターバックス1,990円
人気のコーヒー
スターバックスコーヒーギフト
連続ギフト大賞、楽天1位 3,240円
ビール編
特選ギフト 世界一 金賞受賞 クラフトビール 飲み比べ 6本 瓶 330ml 詰め合わせ バーレイワイン ビール 地ビール贈り物 贈答品 プレゼント スワンレイクビール。ギフトモールで、4,980円
フルーツ編
シャインマスカットは、人気のフルーツ盛り合わせに次いで第2位の人気を誇る。２房で２kg 4,500円
ゼリー編
1894年からのフルーツの名店・千疋屋総本店からのれん分けした「銀座千疋屋」の果物がぎっしり入ったゼリーはゼリー編で1位。3,240円。
お茶漬けセット編
楽天1位。巣鴨のお茶屋さん、本舗「山年園」が提供する贅沢茶漬け。金目鯛、うなぎ、いわし塩焼き、焼海老茶漬け、かになどのお魚にお茶漬けの「だし」がつく。それは、化学調味料を一切使用していない。8食入り、5,299円。
ギフトとして贈ってはいけないもの？
相手の失礼にならないためにも、この記事の最後に明記いたします。
- 刃物
- 靴・マット・スリッパなど
- 下着や靴下
- ハンカチ
- 現金
- 寝具
- タオル
- バス用品
まとめ
以上、急ぎ足でしたが、以下の項目についてリサーチしました。
- お歳暮とは？
- いくら？
- お歳暮のマナー
- 相手が喪中の場合
- アンケートから①②③
- 今年ネットでバズりそうなお歳暮商品など
の項目についてリサーチいたしました。
注意と致しましては、お中元とお歳暮は両方贈らなければならなものではありません。予算が限られている場合は、お歳暮だけを贈ることをおススメします。
お読みになってお分かりの通り、お歳暮はそれほど手間がかかるものではありません。は、楽しい年末年始とホリデーシーズンをお過ごしください。
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